从VIP到VVVIP,“打不死”的爱优腾超前点播

发表于 发布者:超管 评论:1 浏览:14
这不是腾讯视频第一部采取超前点播的剧集,从《陈情令》试水付费解锁大结局,再到《山河令》花式收费,头部热剧搭配超前点播已成惯例。而随着这一模式在爱优腾中普及,收割模式也于用

这不是腾讯视频第一部采取超前点播的剧集,从《陈情令》试水付费解锁大结局,再到《山河令》花式收费,头部热剧搭配超前点播已成惯例。

而随着这一模式在爱优腾中普及,收割模式也于用户吐槽中不断升级,从会员抢先看到超前点播再到花絮解锁、逐集解锁,3元又3元,不知不觉中用户每看一部剧的花费都要到几十元。

花式“收割”:打包卖,逐集点播,解锁花絮……

此次引发大面积吐槽的导火索,仍是收费套路。

《扫黑风暴》为今夏腾讯视频热播的反黑剧,因节奏快、尺度大以及孙小果案、操场埋尸案改编加持,一经播出好评如潮。作为独播平台,腾讯视频再度上线超前点播,根据规则每周一至周六22点更新1集,会员20点抢先看4集,会员付费可再多看4集,每集3元,而且要求必须按顺序解锁。

“如果你想超前点播看23集,必须先买20、21、22集,原本只需要花3元钱就能看,现在必须要花12元钱才能看到23集。”8月底,上海消保委点名腾讯视频超前点播搞捆绑销售,“既然是按集收费的,那消费者就有权选择他要看的那一集。”

一周后,腾讯视频发布声明表态优化,并称会尽快调整解锁规则,支持用户选集解锁。当天,爱奇艺也公开回应,超前点播单集可选相关功能正在开发,预计本月15日上线。

“用户的需求明明是取消超前点播。”网友点破症结所在,但显然超前点播规则可以调整,取消成为不可能。

从大结局提前解锁到打包售卖,再到强制逐集点播,两年时间,超前点播花样层出,追剧粉丝走过最长的路,成了视频网站的套路。

追溯过往,超前点播最初试水是在2019年,彼时耽改剧《陈情令》在腾讯视频热播,大批书粉、剧粉被CP故事发展吸引,在线催更,临近大结局时,粉丝的期待更为强烈。腾讯视频借此机会推出花钱解锁大结局的超前点播模式,以一集6元,打包价30元的价格售卖。

这次试水让腾讯视频收获颇丰,数据显示,《陈情令》推出超前点播不到24小时,解锁人数达250万余人,按每人30元来算,总销售额超过7500万。根据媒体报道,片方在庆功宴上透露,该剧的付费点播人数达520万人次,超前付费总金额达1.56亿元。

尝到甜头后,2019年12月,腾讯视频在热播剧《庆余年》中再次采用超前点播模式,且收割的套路也更深。此次,不再是单纯解锁大结局,而是在22集(总46集)的时候就开始收费,以打包价50元的价格,每周比会员超前点播6集。后又以每集3元的价格解锁单集,不过,所有解锁未播集的前提是,已经付费成为腾讯视频会员。

作为耽改剧,《陈情令》终归是带有粉丝色彩、集中在特定圈层的剧目,因此即便粉丝对此有所不满,也会为此买单。此后的《庆余年》,粉丝光环退去,观众不再“躺平任割”,超前点播推出后,网友吐槽腾讯视频“吃相难看”,超前点播也因此登上热搜。

根据国家广播电视总局监管中心发布的2020年1-8月“超前点播”作品扫描报告,2020年1-8月,近六成首播电视剧和近三成重点网络剧提供“超前点播”服务。

2021年初,优酷上线《山河令》,作为《陈情令》同类题材剧,再次在圈层内引发爆点,“割韭菜”的方式也更加多样。

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